Organizado de frío a caliente, según qué tan cerca está cada formato de generar un mensaje. Arriba de todo, lo más importante para arrancar hoy. Abajo, un espacio para aprender a mejorar tus propios guiones.
Los 5 guiones con más chance de convertirse en un mensaje, elegidos entre los 60 de este banco.
Hook: No vengas entre 13 y 16hs si no querés tener toda la mesa para vos.
Hook: Silencio total. Solo el click metálico del portafiltro al trabarse.
Hook: Compilado real: la cara que ponen al primer bocado del brunch.
Hook: Los granos cayendo en cámara lenta al molino, sonido del molido arrancando.
Hook: Faltan [X] días para nuestro primer año.
Gente que todavía no te conoce. El objetivo acá es que pare el dedo y quede la marca en la cabeza. No se vende nada todavía.
Silencio total. Solo el click metálico del portafiltro al trabarse.
Plano cerrado: molienda cayendo, tamping, click del portafiltro, primeras gotas de espresso. Sin música, solo sonido real de la máquina.
Texto en pantalla: 'Café de especialidad de Brasil y Colombia, todos los días desde las 8:30'. Caption de 1 línea: 'Martes, 8:41am.'
El bang de la jarra de leche contra la mesada antes de servir.
Wand vaporizando, textura de la leche formándose, el golpe seco de la jarra para sacar burbujas, vertido lento sobre el espresso.
Caption: 'El sonido que más nos gusta de la mañana ☕' + link en bio a WhatsApp.
La jarra se inclina. El corazón empieza a aparecer.
Vertido de leche formando un corazón o rosetta, en cámara lenta, plano cenital sobre la taza.
Texto: '¿Cuál te gustaría que hagamos hoy?' — responden en comentarios o por WhatsApp.
Se parte al medio. El crunch se escucha antes de ver nada.
Medialuna de masa madre partiéndose, vapor saliendo, close-up del hojaldre.
Caption: 'Masa madre, todos los días, recién horneadas.' CTA suave: '¿Te guardamos una mesa para probarlas?'
El cuchillo cortando la palta en abanico, sin cortes de cámara.
Pan de masa madre tostado, queso crema, palta en abanico apoyada encima, tomates confitados, toque final.
Texto: 'Avocado Toast, $X.XXX' + 'Reservá tu mesa, te dejamos la mejor luz para la foto 😉'
Los granos cayendo en cámara lenta al molino, sonido del molido arrancando.
Bolsa de café de Colombia o Brasil abriéndose, granos cayendo, molienda, aroma casi palpable con el vapor.
Caption: 'También vendemos el grano, 250g, para tu casa.' CTA: 'Escribinos y te separamos el tuyo.'
Manos armando la bandeja: medialunas, huevos, tostadas, fruta — todo en 15 segundos.
Timelapse o cámara rápida armando el Brunch para 2 personas completo, plano cenital.
Texto: 'El brunch para compartir. Para 2, ya armado.' CTA: 'Te lo reservamos, decime día y hora.'
Alguien levanta la taza, sopla, primer sorbo, ojos cerrados un segundo.
Plano simple, sin diálogo, solo la reacción genuina de disfrute al primer sorbo del café.
Caption: 'Ese primer sorbo de la mañana.' Sin CTA fuerte — este es puramente de marca/guardado.
POV: encontraste el lugar perfecto para laburar con la laptop.
Mesa con laptop, enchufe visible, wifi, café al lado, plano de la vista del local, gente circulando tranquila (franja 13-16).
Texto: 'Wifi + enchufes + café todo el día. 13 a 16hs es tu horario tranqui.' CTA: 'Reservá tu lugar.'
POV: tu perro también tiene mesa reservada.
Perro echado al lado de la mesa, dueño tomando café, plano tierno, mención de que son pet friendly.
Caption: 'Pet friendly de verdad. Traelo.' CTA: '¿Reservamos mesa para los dos?'
6:30am: local vacío. 9:30am: primera fila. 13:00: la calma. 18:00: lleno de nuevo.
Time-lapse real del local a distintas horas del día, mostrando el flujo natural de gente.
Texto: '¿Sabías que 13 a 16hs es el horario más tranquilo para venir?' CTA: 'Aprovechalo, te esperamos.'
POV: viniste de Brasil y encontraste TU café en Palermo.
Ambientación cálida del local, detalle de la carta en inglés/portugués, un plato icónico.
Texto en portugués: 'Cardápio em português e inglês disponível.' CTA: 'Manda mensagem e reservamos sua mesa.'
Pedís un cortado. Te vas con una charla de 40 minutos con el barista.
Formato humorístico, guión con actor/staff real, tono liviano, sin exagerar.
Caption: 'Acá el café es la excusa.' CTA: 'Vení a comprobarlo.'
Domingo. Sin apuro. Brunch, mate... digo, café, y nada más que hacer.
Ambientación relajada de domingo, mesa larga con brunch armado, plano lento, gente charlando.
Caption: 'Así se hace un domingo bien.' CTA: 'Reservá el tuyo.'
7:45am. Todavía no abrimos. Así se prepara el día.
Staff preparando el local: encendiendo la máquina, acomodando medialunas, limpiando mesas — auténtico, sin actuar.
Caption: 'Así arranca cada día en Aromas.' Sin CTA — contenido de marca/conexión.
POV: es tu cumple y elegiste Aromas para festejarlo.
Mesa decorada simple, torta, amigos alrededor, brindis con jugos/café.
Caption: '¿Festejás algo? Contanos y te ayudamos a armarlo.' CTA: 'Escribinos.'
Ya te vieron una vez. Ahora exploran qué hay, cuánto sale y si es para ellos. Acá se gana con información clara, no con estética.
Del 5 al 1: así se pide el café en Aromas.
Cuenta regresiva con imagen + nombre + precio de cada uno, ritmo rápido, música.
Texto final: '¿Cuál es el tuyo? Contanos.' CTA: 'Reservá y probalos todos.'
Mismo plato. Una versión con todo. Otra 100% vegana. Adiviná cuál es cuál.
Split screen o corte alternado entre el avocado toast tradicional y el vegano, mismo encuadre.
Caption: 'Tenemos opciones veganas reales, no de relleno.' CTA: '¿Cuál pedimos para vos?'
Tenés 3 segundos. ¿Dulce, salado o mixto?
Tres platos mostrados rápido con nombres, cuenta regresiva visual, corte antes de que termine el timer.
Texto: 'Decinos tu elección por mensaje y te reservamos la mesa.'
Mostrás el plato completo. Después el precio. La gente adivina antes.
Formato honesto: mostrar el plato, pausa dramática, revelar el precio real, sin trucos ni letra chica.
Caption: 'Carta con precios claros, sin sorpresas.' CTA: 'Te esperamos.'
Encuesta: ¿medialuna, budín o tostada?
Sticker de encuesta en Reel/Story mostrando las 3 opciones con imagen real de cada una.
Texto: 'El más votado, mañana con descuento del 10% en efectivo.' CTA: 'Vení a probarlo.'
3 cosas que probablemente no sabías de este local.
1) Café de especialidad de Brasil y Colombia (y lo vendemos en grano). 2) Pet friendly de verdad. 3) Cumplimos 1 año el 18/9.
CTA: '¿Cuál no sabías? Contanos y te invitamos a conocer el resto.'
Este plato lleva 3 meses en la carta y casi nadie lo pide. Injusto.
Mostrar un plato subestimado de la carta con todo el detalle: ingredientes, presentación, precio.
CTA: 'Pedilo hoy y contanos qué te pareció.'
¿Sabías que armamos un brunch completo para 4 personas?
Mostrar el brunch familiar completo armándose, todos los componentes, precio total.
CTA: 'Ideal para el domingo en familia. Reservalo.'
¿Sos vegano? Esto es TODO lo que podés pedir acá.
Recorrido rápido por avocado vegano, arepas, sándwich de milanesa de berenjena y otras opciones veganas con precios.
CTA: 'Te armamos el pedido perfecto, escribinos.'
De lunes a viernes hay un menú que la mayoría no sabe que existe.
Mostrar los 5 platos del menú del día (uno por día), precio único, aclarar que es solo efectivo.
CTA: 'Almorzá distinto cada día. Reservá tu lugar.'
¿Sabías que podés llevarte el mismo café que tomás acá, a tu casa?
Mostrar las bolsas de 250g de Brasil y Colombia, explicar que se puede pedir en grano o molido.
CTA: 'Encargá el tuyo por mensaje.'
Si pagás en efectivo, esto cambia todo.
Mostrar: 10% descuento desde $15.000, promos 'todo el día', menú del día — todas solo efectivo.
CTA: 'Traé efectivo hoy y aprovechá.'
Slide 1: '¿Cortado o macchiato? No son lo mismo.'
5 slides explicando la diferencia real entre las variantes de café que tienen en la carta, con foto de cada uno.
Último slide: '¿Cuál vas a pedir? Reservá tu mesa.'
Slide 1: 'Tu primera vez en Aromas — la guía rápida.'
Horario, cómo reservar (por WhatsApp/IG con ARIA), franjas recomendadas, qué pedir según el momento del día.
Último slide: 'Escribinos y arrancamos.'
Slide 1: 'De dónde viene el café que tomás cada mañana.'
Origen, perfil de sabor, cómo lo preparan, por qué lo eligieron.
Último slide: 'Pedilo en grano para tu casa. Escribinos.'
Slide 1: 'El horario que nadie aprovecha (y debería).'
Wifi tranquilo, mesas libres, atención relajada, menú del día, buena luz para fotos.
Último slide: 'Reservá tu horario tranqui.'
Slide 1: 'Las reglas de Aromas, cortitas.'
Pet friendly sí, sin TACC no podemos garantizarlo, sin seña para reservar, mesa se guarda 15 min, efectivo tiene descuento.
Último slide: '¿Dudas? Escribinos, respondemos al toque.'
Slide 1: 'El 18 de septiembre cumplimos 1 año. Así arrancamos.'
Fotos del local el primer día, evolución, agradecimiento a la comunidad de Palermo.
Último slide: '¿Nos acompañás a festejarlo? Contanos si querés que te avisemos.'
Sticker de encuesta simple con las dos opciones.
Imagen de fondo con ambas opciones, resultado visible en la siguiente historia.
Sticker de link/mensaje: 'Contanos tu elección y te esperamos.'
Faltan [X] días para nuestro primer año.
Sticker de cuenta regresiva al 18 de septiembre, fondo con fotos del local desde que abrieron.
CTA: '¿Querés que te avisemos qué preparamos? Mandanos un mensaje.'
Sticker de trivia: ¿de qué países es el café que servimos?
Opciones múltiples (Brasil y Colombia es la correcta), revelar respuesta en la siguiente historia con datos del origen.
CTA: 'Vení a probarlo en persona.'
Sticker de preguntas abierto: horarios, carta, reservas, lo que sea.
Responder en historias siguientes con capturas reales, mostrando cercanía y respuesta rápida.
Cierre: 'Si preferís, también respondemos por mensaje al toque.'
Sticker deslizante del 0 al 100: nivel de hambre ahora mismo.
Según el resultado promedio del día, mostrar una recomendación de plato liviano o completo.
CTA: 'Sea cual sea tu nivel, tenemos el plato justo. Reservá.'
Están a un empujón de escribir. Estos formatos van directo al grano y cierran con un pedido concreto de mensaje.
No vengas entre 13 y 16hs si no querés tener toda la mesa para vos.
Mostrar el local tranquilo en esa franja, contraste con el pico de la mañana, invitar a laburar/leer/charlar tranquilo.
CTA: 'Reservá tu horario tranqui.'
Importante antes de que vengas: esto NO podemos garantizarlo.
Mensaje directo y honesto: la cocina no es apta para celíacos (trabajan con harinas con gluten). Transparencia total, sin dar vueltas.
CTA: 'Sí tenemos veganas y sin lactosa — contanos qué buscás y te asesoramos.'
Una sola cosa NO tenemos. El resto, sí.
Reveal: 'delivery' (todavía). Mostrar todo lo que SÍ tienen para compensar la expectativa.
CTA: '¿Vas a venir o preferís que te avisemos cuando abramos delivery?'
El 90% pide 'un café' y se pierde la mitad de la carta.
Mostrar rápido 4-5 variantes menos conocidas (lágrima, macchiato, flat white, submarino) que la gente no suele pedir.
CTA: 'Pedí algo distinto hoy. Te recomendamos por mensaje si querés.'
Nos preguntan todo el tiempo por el 2x1. Esta es la razón por la que no lo hacemos.
Explicar honestamente: producto de calidad todos los días, no bajamos estándar por promo. Mencionar el 10% real en efectivo.
CTA: 'Preferimos darte 10% real en efectivo. Todos los días.'
Compilado real: la cara que ponen al primer bocado del brunch.
Clips cortos reales de clientes (con permiso) reaccionando al primer bocado de distintos platos.
CTA: '¿Vos también querés esa cara? Reservá.'
Nos etiquetaron esta semana y no lo podíamos dejar pasar.
Repost de una foto/reel de un cliente real, agradecimiento por nombre, mostrar el plato que pidió.
CTA: 'Etiquetanos vos también, te repostamos.'
Le preguntamos a 5 clientes por qué vuelven. Esto dijeron.
Mini entrevistas cortas (5-8 seg cada una) a clientes reales en el local, respuestas espontáneas.
CTA: '¿Todavía no viniste? Te esperamos.'
Tenemos 4,7 en Google con más de 600 reseñas. Leamos 3 al azar.
Pantalla mostrando reseñas reales de Google Maps, leídas en voz alta con reacción genuina del staff.
CTA: '¿Ya nos dejaste tu reseña? Nos ayuda un montón.'
Este señor viene todos los días hace 6 meses. Le preguntamos por qué.
Mini perfil de un cliente habitué real (con su permiso), su pedido de siempre, por qué eligió Aromas como su lugar fijo.
CTA: '¿Cuál va a ser tu pedido de siempre?'
Los verdaderos protagonistas de esta semana: las mascotas que nos visitaron.
Compilado de perros/mascotas de clientes que pasaron por el local durante la semana.
CTA: 'Traé al tuyo. Somos pet friendly.'
Pauta paga, no contenido orgánico. Mismo criterio frío→caliente: de dar a conocer la marca a empujar el mensaje directo.
Corte directo al momento pico: la palta cayendo en abanico sobre el pan, o la miel cayendo sobre las medialunas. 0 a 1.5 segundos.
Texto en pantalla apenas arranca: 'La cafetería de la que todo Palermo habla'. 3-4 planos más de platos icónicos, ritmo rápido, sin diálogo.
Cierre con ubicación: 'Ángel J. Carranza 2083, Palermo · Abierto todos los días 8:30 a 20:00'. CTA de seguir la cuenta.
Texto en pantalla desde el segundo 0: 'Si vivís en Palermo y no conocés esto, seguí mirando.'
Recorrido rápido por el local: barra, mesas, un par de platos, ambiente. Tono confidente, casi de recomendación entre amigos.
'4,7★ en Google con 600+ reseñas. Seguinos para no perderte nada.'
'Si tomás café de especialidad, esto te interesa.' + toma del grano/molienda.
Mostrar el proceso del café (molido, preparación), mencionar origen Brasil/Colombia, mostrar la venta en grano.
'Seguinos para ver más de nuestro café.'
'¿Odiás llamar para reservar una mesa? Nosotros también.'
Mostrar en pantalla un intercambio simulado de WhatsApp/IG con ARIA reservando una mesa en 3 mensajes, rápido y natural.
Botón de mensaje directo: 'Mandanos un mensaje y te reservamos en segundos.'
'¿Querés ver la carta completa antes de venir?'
Mostrar fotos rápidas de varios platos con precio, sugerir que pueden pedir la carta completa por mensaje.
'Escribinos "carta" y te la mandamos al toque.'
'Reservar acá no te cuesta nada. Literal.'
Explicar: sin seña, mesa guardada 15 minutos, cancelás cuando quieras sin drama.
'Mandanos día, hora y cuántos son. Nosotros hacemos el resto.'
'¿Van a ser muchos? Tenemos un plan para eso.'
Mostrar mesas largas, brunch armado para grupos, mencionar que Vero arma el evento a medida para 13+.
'Contanos cuántos son y qué tienen en mente. Te armamos la propuesta.'
'Faltan pocos días para nuestro primer aniversario.'
Fotos/clips del recorrido del primer año, agradecimiento genuino a la comunidad, sin revelar detalles del festejo todavía.
'¿Querés ser de los primeros en enterarte qué preparamos? Escribinos "aniversario".'
'Hace un año abríamos las puertas por primera vez.'
Comparación del local día 1 vs. hoy, mención de las reseñas y la comunidad que se formó.
'Vení a celebrarlo con nosotros. Reservá tu mesa para el 18/9.'
'Estamos preparando algo para el 18 de septiembre. Todavía no podemos contar todo.'
Teaser misterioso, imágenes del local, tono de expectativa sin prometer nada concreto (sorpresa/promo por definir).
'Si querés que te avisemos apenas lo confirmemos, escribinos "aniversario".'
Esto no es una lista más de ideas — son las reglas concretas detrás de por qué estos formatos funcionan, para que puedan crear guiones propios cuando se les acaben los de este banco.
Hook (0 a 1.5 seg): arranca en el momento más apetitoso o más curioso, nunca con el logo o un "hola". Desarrollo (15-20 seg): mostrás, no contás — el proceso real vale más que la descripción. Cierre (1 CTA, no dos): un solo pedido concreto de mensaje. Si pedís "seguinos y escribinos y mirá la carta" a la vez, no hacen ninguna.
1) Música tapando el sonido real de la máquina o la comida — el sonido real es lo que más retiene en este rubro. 2) El plano arranca antes de lo interesante (mostrás la mesa vacía 3 segundos antes del plato) — cortá directo al momento pico. 3) Caption larga tipo folleto — una línea corta en un reel de mood rinde más que un párrafo, guardá el detalle para el carrusel.
"Esto no se puede apurar." · "Grabamos esto sin avisarle a nadie del local." · "Si venís antes de las 9, este es tu lugar." · "No es la foto, es el sonido." · "Le preguntamos esto a la persona que menos lo esperaba." · "Esto lleva 3 meses en la carta y nadie lo pide." · "Un detalle que se nota recién en el segundo bocado." · "Hoy filmamos lo que normalmente no se ve." Usalos como punto de partida y cambialos con tus palabras — un hook copiado tal cual se nota.
ARIA responde en menos de un minuto, confirma día y hora, y guarda la mesa 15 minutos. Para que ese flujo se dispare, el CTA del guión tiene que pedir UNA acción chica y sin fricción: "contanos día y hora", no "escribinos para más info". Cuanto más específico el pedido, más fácil responder y más rápido pasa de mensaje a mesa reservada.
¿El hook está en el primer segundo y medio? ¿Hay sonido real del local (no solo música de fondo)? ¿El CTA pide una sola cosa concreta? ¿La luz es natural, sin filtro que cambie el color real de la comida? ¿Dirías esta frase en persona, o suena a folleto? Si algo falla, se arregla en 1 toma más — no hace falta reescribir el guión.
Los likes no predicen mensajes. Lo que sí importa: guardados (indica que alguien lo va a usar como referencia para venir), retención en los primeros 3 segundos (si cae fuerte ahí, el hook no funcionó, no el resto del video) y mensajes directos generados — ese es el número real del negocio, no el de views.
Elegí 2-3 formatos por semana, variando entre frío, tibio y caliente (no publiques solo contenido de venta). Grabá con luz natural, sonido real del local siempre que puedas, y usá el hook tal cual está escrito en los primeros 1.5 segundos — es lo que más importa para que no se deslicen.
ARIA responde automático en WhatsApp e Instagram, así que cada CTA está pensado para que la persona escriba en vez de solo mirar. Eso convierte views en reservas reales sin que nadie tenga que estar pendiente del chat todo el día.